Jak jsem předal narozeniny

Zdravím vás uprostřed malého fundraisingového experimentu. Poprosil jsem své přátele a kontakty na Facebooku a dalších sociálních sítích, aby mi nedávali žádný dárek a místo toho poslali peníze Asistenci, o.s, která pomáhá lidem s těžkým tělesným postižením.

Pokusím se zde postupně sepsat všechny okolnosti, abyste se mohli poučit z mých chyb či se případně něčím nechali inspirovat. Dnes se pouze nudně rozepíšu o tom, jak celá akce vznikla.

Ale nejdřív…

…se zapojte a pošlete SMS ve tvaru DMS ASISTENCE na číslo 87 777 nebo ještě lépe nějaký ten peníz na účet 197257116 / 0300, variabilní symbol 28. Díky.

Jak to vzniklo

Nápad není můj. Převzal jsem ho od Beth Kanter, autorky velmi zajímavého blogu o využití sociálních médií neziskovými organizacemi. Ta každý rok na své narozeniny prosí přátele v sociálních sítích, aby přispěli vybranému projektu. Částku přitom stanovuje podle svého věku, takže letos se snažila sehnat 100 lidí, kteří by přispěli částkou 52 dolarů.

Její nápad se mi líbil a já si ho chtěl vyzkoušet v českých podmínkách.

Jaká byla má očekávání

Musím přiznat, že jsem byl paradoxně skeptický k fundraisingovému potenciálu sociálních sítí. Ony jsou dobré k šíření povědomí o konkrétním problému, ale ochota lidí přispívat jinak než kliknutím na “like” či “join” není až tak veliká. Nebo jsem si to aspoň myslel.

Zajímavý je například pohled na tabulku nejúspěšnějších projektů v populární aplikaci Causes z Facebooku. Nejpopulárnější kampaň The Race To End Cancer má 4,952,417 fanoušků a vybrala 46,017 dolarů, tedy ani ne cent na příznivce.

Ale samozřejmě jsem se pro úspěch pokusil udělat v rámci možností vše. Mým snovým cílem bylo získat 20.000 Kč, ale byl bych spokojený s čímkoli od 5.000 Kč.

Jak jsem vybírál adoptivního dárce

Výběr neziskovky byl snadný. Měl jsem pár svých oblíbených neziskovek a z nich jsem si vybral tu, která se vešla do mých mantinelů a zaujala mě nejvíc.

Potřeboval jsem neziskovku, která umožňuje posílat dary pomocí DMS. Desetina daru sice nadobro zmizí (DMS stojí 30 Kč, neziskovka dostane 27), ale posílání daru SMSkou je samozřejmě nejsnazší. Zároveň jsem potřeboval neziskovku, jejíž DMS není až tak výrazně populární – aby nebylo velké riziko, že dary chodí od lidí, kteří s mým hokuspokusem nemají nic společného. :) To bych pak nemohl rozeznat, jak byla akce úspěšná. A i pro mě je zajímavější pomáhat neziskovce, kde bude výsledek mého a vašeho snažení více viditelný.

Otevřel jsem si seznam neziskovek s DMS a vybíral ty, které znám a jejichž činnost je mi blízká. Byl bych mohl skončit rovnou u A, protože jsem se nakonec rozhodl pro Asistenci, o.s. Ta splňuje všechny mé potřeby. Navíc pomáhají lidem s těžkým tělesným postižením, což je pro mě z osobních důvodů hodně důležitá oblast. Lidi z Asistence jsem viděl i naživo na mém školení pro neziskovky zdarma a byli mi i sympatičtí.

No a když jsem hledal kontakt na Asistenci, abych je raději upozornil, že něco chystám, ukázalo se, že paní šéfová je matkou Mojžíše Stupky, který mi pomáhá s webem. To bylo jako znamení vyšší moci. :)

Nicméně aby někdo neměl pocit, že ho vodím za nos, spojení na Mojžíše jsem se rozhodl napsat do hlavního informačního textu. Druhá spiklenecká teorie, které jsem se obával, by zněla asi takto: “Ha, odhalili jsme tě. Ve skutečnosti chceš dosáhnout co největšího počtu odeslaných SMS, protože tě platí Nadace Vodafone!” A tak jsem i tu raději rovnou zveřejnil.

Výběr termínu a nástrojů

Chtěl jsem, aby akce logicky vyvrcholila kolem narozenin, tj. 20. března. Spustit jsem ji chtěl týden předtím a definitivně ukončit 30.3. Včasný start se nakonec z časových důvodů absolutně nepodařil a akci N jsem rozjel až 18.3. odpoledne ve vlaku na trase Olomouc – Praha. Předtím jsem raději zjistil, jestli Asistenci nevadí, že se stane středobodem malého experimentu. Nevadí. :)

Nicméně ponaučení první a nepřekvapivé: není zrovna moudré spouštět takový projekt v pracovně natřískaném týdnu, kdy navíc musíte hodně cestovat.

Akci jsem chtěl propagovat na Facebooku, Twitteru, LinkedIn a svých blozích online.zurnalistika.cz a vozovna.cz.

Jak to probíhalo a probíhat bude, o tom se dozvíte příště. Rád bych změřil, kolik peněz z jaké platformy přišlo, jaké postupy se mi osvědčily a co se mi podařilo zvrtat. Spoustu věcí jsem také nestihl a některé už ani nestihnu, tak je sem nadhodím jako tipy pro další experimentátory.

Teď jdu ale slavit narozeniny.