Facebook pohřbil Pages. Neziskovky budou mít své profily

Facebook dnes oznámil několik zásadních novinek, které se dotknou každé neziskovky, která zde měla svou Page (tedy oficiální stránku neziskovky).

Měla, už mít nebude. Pages totiž ve své stávající podobě končí a mění se v Public Profile. Všechny Pages budou v následujících dnech převedeny na nové veřejné profily. Co to pro vás znamená?

Veřejný profil vypadá skoro stejně jako profil jednotlivce. Všechny aplikace, které jste si do své Stránky dali, z ní zmizí a přesouvají se do “tabů”. Viz screen-shot z profilu American Red Cross.

Jaké to bude mít důsledky, to lze zatím jen divoce spekulovat. Zde pár spekulací nabízím:

• klesne role aplikací, neboť budou schované v tabech. Tak jako klesla jejich role, když zmizely z úvodních stránek profilů běžných uživatelů.
• Lze očekávat rozhořčené reakce neziskovek, které na své Page kladly důraz na nějaký “nestandardní” prvek – třeba audiopřehrávač nebo videa – a nyní jsou méně na očích. První naštvané reakce neziskovek už jsou vlastně tady. Například: “i HATE that our page looks like a profile now! i don't want to have to constantly update a status for my organization or have a prominent wall. i like that, previously, our great content of photos and videos was featured. bring back the old format! please… :)”
• Dlouhodobě ale vzroste význam veřejných profilů oproti Skupinám (Groups). Dříve si některé neziskovky stačily jen se Skupinou a Page vůbec neměly. Nyní bude standardní, že každá neziskovka bude mít svůj veřejný profil a k tomu několik Skupin ke konkrétním a úzce vymezeným kampaním.
• Novinky (status updates, nové příspěvky v diskusi, nové fotky atd.), které jakožto správce veřejného profilu za neziskovku publikujete, nyní uvidí vaši fanoušci přímo v toku novinek na své úvodní stránce na Facebooku. Novinky od neziskovky se tedy budou objevovat na stejném místě jako novinky od přátel vašich fanoušků. To je potenciálně hodně silný nástroj, který si neziskovky oblíbí.
• Na druhou stranu, mění se i homepage facebooku a fanoušci dostanou více možností, jak tok na své úvodní stránce filtrovat. Nezajímavý obsah rychle vyhážou pryč a bude po výhodě.
• Možná možná možná budou líní filtrovat a prostě se odhlásí ze skupiny fanoušků příliš ukecané / nerelevantní neziskovky. Zůstanou jen fanoušky organizací, které jsou pro ně opravdu hodně důležité. Fanoušků tedy bude méně, ale budou hodnotnější a půjde s nimi lépe pracovat.

To jsou jen rychlé spekulace pár minut po spuštění nových veřejných profilů. Následující týdny jistě ukáží, že řada věcí bude nakonec ještě jinak.

Mezitím si můžete prostudovat oficiální návod Facebooku s několika radami, jak by neziskovky měly veřejné profily využívat. Viz PDF Facebook Public Profiles: Communities & Non-Profits.

(Já bych na závěr rád poděkoval Facebooku, že takové změny spusil pár hodin před mým školením o Facebooku a komunitách. Velkou část slajdů můžu vyhodit a začít znova. :))