Proč by měla vaše nezisková organizace blogovat

Na vozovna.cz najdete v průběhu roku 2009 řadu tipů, jak správně blogovat a využívat blogy. Úvodní článek celé série by vás ale měl nejdřív ve stručnosti přesvědčit, proč je blog dobrý nápad. Důvodů je řada. Lance Trebesch a Taylor Robinson jich ve svém článku 10 Reasons Why Every Nonprofit Must Have a Blog, ze kterého částečně vycházím, našli deset, já někde cestou jeden poztrácel.

Web bez aktuálního obsahu je jako tělo bez duše

Jakýkoli web je mrtvý, pokud nemá svůj pravidelný přísun aktuálního obsahu. Novinky mají rády vyhledavače, mají je rádi lidé. Zjednodušeně řečeno: statický web má smysl navštívit jednou v životě. Už jste ho viděli, tak proč se vracet. K návratu vás donutí jen zajímavý obsah, u něhož čekáte nějaké pokračování. Blog je jedna z nejpohodlnějších cest, jak aktuální obsah dodávat.

Budování pozice expertů

Pravidelné publikování k nějakému odbornému tématu z vás udělá v očích veřejnosti experta. Věřte mi, opravdu to tak funguje. Jen musíte ctít ono slovo “pravidelné”. Vzoreček “Vytrvalost + vášeň pro téma = reputace” platí.

Publicita

Reputace se samozřejme přetaví v publicitu v médiích a na blozích. Novináři budou citovat váš blog nebo se na vás obrátí s žádostí o rozhovor, kdykoli se v médiích vyskytne “vaše” téma.

Důvěryhodnost

Web, kde se čtenář pravidelně dozvídá, co nezisková organizace zrovna dělá a jak konkrétně nakládá s vybranými financemi, působí samozřejmě důvěryhodněji a sympatičtěji.

Budování komunity

Brzy zjistíte, že články nepíšete sami pro sebe a do zdi. Nejen že začne vzrůstat návštěvnost, ale začnete ji i “cítit”. V komentářích se vyklube komunita čtenářů, své příznivce lépe poznáte. Práce s komunitou samozřejmě nemusí skončit u blogů, s příznivci se dá lépe a hlouběji spolupracovat za pomoci sociálních sítí a dalších nástrojů, ale blog je dobrý odrazový můstek.

Obranný val

Pokud bude nedejbože s vaší neziskovou organizací spojena nějaká negativní publicita (čti: někdo vás z něčeho nehezkého obviní), máte po ruce megafon, do kterého můžete vykřičet svůj názor. A jelikož jste si kolem blogu vybudovali komunitu, text se hned dostane k těm nejdůležitějším: k vaším příznivcům.

Zábava

Blog, kde popisujete své “nevšední všednodenní” zážitky, je samozřejmě záživnější a zajímavější než suché (ale samozřejmě nutné a důležité) informace o vaší neziskovce. Nemusíte být celou dobu supervážní.

Fundraising

V Česku je to s internetovým fundraisingem trochu obtížnější, takže tady zatím zázraky nečekejme. Nicméně obecně lze říct, že blog je momentálně úspěšnější fundraiserský nástroj než všechny slavné sociální sítě. Kampaň The Race To End Cancer má na Facebooku čtyři miliony fanoušků, ale vybrala zde “jen” 35.000 dolarů. Blogy by měly zvládnout víc než jen cent na fanouška…

Vyhledavače

Když to velmi zjednodušíme: blogy vylučují tři feromony, po kterých blázní internetové vyhledavače:

• aktuální obsah,
• hezká struktura webu atd. (např. sexy adresy jako domena.cz/nazev-bajecneho-clanku)
• zpětné odkazy. Blogy je přitahují mnohem lépe než statický web.

Samozřejmě zjednodušuji. Není to tak, že by vyhledavače milovaly zrovna a jen blogy a bezdůvodně se do nich zbláznily. Je to prostě řetězec: aktuální a dobrý obsah na blogu ⇒ lidé ho mají rádi ⇒ odkazují na něj ⇒ to vše vyhledavače ocení. V důsledku to znamená, že se ve výsledcích vyhledávání objevujete vysoko.

O jednotlivých bodech se tu v průběhu roku rozepíšeme, ale vy mezitím začněte přemýšlet nad svým blogem. O tom, jak správně psát a blogovat, se dále můžete dozvědět na školeních Jak psát pro web a Sociální sítě a internetové komunity, na které se neziskové organizace mohou přihlásit zdarma.